Amsterdam Vaudeville Tiyatrosu’nun 3. katında yer alan The Loft, apartman dairesi şeklinde düzenlenmiş bir konsept mağaza. Kısaca bu endüstriyel tarzda dekore edilmiş mekandaki tüm mobilya ve aksesuarlar satın alınabiliyor. Konseptin yaratıcıları The Playing Circle, insanların satın alacakları ürünleri ev ortamında görmelerinin, mağazacılığa farklı bir bakış açısı getireceğini düşünerek bu projeyi hayata geçirmişler. Gerçekten de ev-mağaza konsepti, çok kısa bir sürede hem Amsterdam tasarım çevrelerinde, hem de uluslararası basında yoğun ilgiyle karşılaşmış. Birbirinden şık ve seçkin mobilya, sanat eseri ve aksesuara ev sahipliği yapan The Loft, tasarım dünyasında son dönemde hızla yükselişe geçen endüstriyel eklektik tarzın en iyi örneklerinden. 
